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Ecomondo 2011: un occhio agli eventi sostenibili.

Ecomondo, previsto quest’anno dal 9 al 12 novembre a Rimini, è sempre un appuntamento importante per chi si occupa di sostenibilità ambientale. Un occhio agli stand, un orecchio agli incontri e si ha subito una veloce panoramica sulle novità del settore.

A Ecomondo si trova di tutto, dalle tecnologie per lo smaltimento dei rifiuti ai programmi di riuso delle acque, ma anche informazioni sulle più recenti normative, prodotti innovativi e imprese all’avanguardia.

portico rimini fiera

Per quanto l’intero programma degli incontri possa offrire spunti interessanti, quest’anno, in particolare, mi piacerebbe poter partecipare ad alcuni convegni dedicati in maniera più chiara al mondo degli eventi sostenibili:

I fornitori green per gli eventi sostenibili, organizzato da Punto 3,

Il modello Slow Food per la progettazione di eventi fieristici a ridotto impatto ambientale, l’11 novembre alle 16,

Eco-evento sportivo ES Sport: un nuovo modo di promuovere prodotti e servizi di valore ambientale, l’11 novembre alle 14:30.

 

C’è un altro incontro che penso possa offrire idee utili, soprattutto per quanto riguarda l’aspetto legato alle forniture. Si tratta della presentazione dei risultati di Acquistiverdi.it 2.0, il portale che fa da ponte fra richiesta e offerta di prodotti ecologici, rivolgendosi sia a privati che aziende e Pubbliche Amministrazioni.

Insomma, le occasioni sono tante e una visita è di sicuro un’occasione per rimanere aggiornati e approfittarne per cogliere suggerimenti e spunti.

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Sul greenwashing e sugli eventi: resoconto ridotto di un pomeriggio a Ecomondo

Ieri è finito Ecomondo, la fiera di Rimini dedicata alla sostenibilità, allo sviluppo e alle energie rinnovabili. Per la prima volta sono riuscita a vedere di persona di cosa si tratta e, considerando il poco tempo a disposizione, ho scelto di partecipare a un solo incontro: Sostenibilità certificata e greenwashing.

L’incontro non si focalizzava sull’organizzazione di eventi, ma affrontava la questione in maniera molto più generale. Questo non toglie che gli interventi mi abbiano dato veramente molti spunti e molte cose sulle quali riflettere.

La prima è proprio il greenwashing. Se ne è parlato e si continua a parlarne tanto, soprattutto considerato il livello di attenzione sempre in crescita nei confronti delle iniziative “green”. Ma se di solito si concentra l’attenzione su campagne di comunicazione pubblicitaria poco trasparente o su iniziative di posizionamento scarsamente aderenti alla realtà, non possiamo dimenticarci del ruolo che gli eventi svolgono nella comunicazione dell’immagine di un’azienda o di un’organizzazione.

Il succo di tutto l’incontro è facilmente riassumibile: dopo i primi anni di tentativi e di sperimentazioni, la sostenibilità ambientale è diventata un vero e proprio strumento di business e di comunicazione, suscitando l’interesse di moltissime imprese. Il problema è, oggi, verificare che ciò che le imprese comunicano riguardo alle proprie pratiche corrispondano alla realtà e possano effettivamente essere riconosciute come sostenibili. Ed è qui che entra in gioco il mondo delle certificazioni. Come facciamo a sapere che ciò che compriamo (ed esperiamo) risponde alle nostre esigenze di consumatori “sostenibili”? E come si lega tutto questo a delle corrette pratiche di comunicazione?

Come ha detto Gian Pietro Vecchiato della Ferpi, i comunicatori svolgono un ruolo fondamentale nel settore della sostenibilità ambientale e, proprio per questo, hanno un alto livello di responsabilità riguardo a cosa si sceglie di far percepire alle persone. Le parole chiave del suo intervento sono state quindi coerenza, correttezza e verificabilità. E’ sulla base di questi termini che sta nascendo una sorta di decalogo per coloro che hanno il compito di comunicare le azioni ecosostenibili delle organizzazioni (giusto per dare un esempio, fra i “principi” ci sono l’importanza del contatto con i tecnici, le certificazioni, la capacità di aspettare il momento giusto per comunicare cose reali e coerenti). Sembrano cose banali? Non ne sarei così sicura, soprattutto quando apparire “verdi” dona alle imprese un’aura particolare che non può che migliorare la loro immagine e attirare nuovi clienti. Mi sembra, piuttosto, che spesso si dia poco peso alle parole e si tenda a rendere tutto “sostenibile”.

Questo ragionamento, naturalmente, può e deve essere applicato anche agli eventi, in quanto strumenti di comunicazione e di marketing. E le prime riflessioni che mi sono venute in mente sono:

–       Come facciamo a definire una manifestazione veramente ecosostenibile?

–       Quali parametri dobbiamo utilizzare?

–       Quali sono i termini più adatti per promuovere questo genere di eventi?

–       Sappiamo se ci sono e quali sono le differenze fra ecosostenibile, ecocompatibile, a basso impatto o a impatto zero?

E’ indubbio che l’uso delle certificazioni può facilitare il compito sia di chi organizza l’evento che di chi lo deve promuovere, dando una base di coerenza di credibilità. Il tutto per scongiurare il rischio che una sottovalutazione di alcuni termini e di alcune pratiche possa togliere significato alle azioni, sminuire gli scopi e, soprattutto, minare ancora di più la fiducia del pubblico.

Green Festivals – La risposta americana alla necessità di cambiamento.

green festival logoEventi sostenibili come strumento per sensibilizzare il pubblico, ma anche risposta del mondo del business ai cambiamenti economici e alle prospettive di sviluppo di questo settore. E’ questo uno dei pensieri che sta alla base dei Green Festivals, nati negli Stati Uniti dalla collaborazione di diverse organizzazioni no-profit che da anni lavorano per coinvolgere gli americani e far capire quali possono essere i benefici di un’economia ecosostenibile.

Kevin Danaher, co-fondatore di Global Exchange, in un’intervista di qualche anno fa racconta che lo scopo principale di questi eventi è quello di dire alle persone che c’è una possibilità di far parte di una rivoluzione globale, secondo lui probabilmente la prima rivoluzione globale.
Questo messaggio viene comunicato in maniera tutto sommato semplice e classica: i Green Festivals sono infatti sostanzialmente delle grandi fiere espositive, dove è possibile toccare con mano le tecnologie legate alla produzione di energie rinnovabili, ma anche scoprire possibili stili di vita alternativi, testare prodotti e, soprattutto, confrontarsi con altre persone interessate alla sostenibilità ambientale.
Considerando che si tratta di un’occasione per approfondire le proprie conoscenze e per togliersi qualche curiosità, non mancano incontri con esperti, giornalisti ed educatori, ma anche esibizioni musicali, workshop, proiezioni di film, ecc.

A detta degli organizzatori, i Green Festivals sono un modo per raccontare ai cittadini cosa succede davvero nel mondo. Solo in questo modo si potrà capire qual è la direzione da prendere e quali sono i vantaggi. Ciò che colpisce è l’estrema pragmaticità degli scopi. Danaher non parla, infatti, solo di miglioramento della qualità di vita, di presa di coscienza, ecc., ma si focalizza sulle possibilità di aumentare i propri guadagni seguendo stili di vita ecosostenibili. Ed è questo approccio, probabilmente, che ha smosso le aziende e ha portato così tanti espositori a partecipare agli eventi, anno dopo anni.

standIn un tipo di evento di questo genere, onnicomprensivo, non poteva naturalmente mancare un accenno al cibo. In realtà nei Green Festivals si fanno ben più che semplici accenni. Durante i giorni della fiera i visitatori hanno a disposizione più di una dozzina di punti di ristoro – per lo più vegetariani – e svariati stand legati al commercio equo solidale. Il Fair Trade è visto come uno strumento fondamentale per far comprendere alle persone gli equilibri globali e per connettere direttamente produttori del terzo mondo a consumatori del primo.
Il risultato, sempre secondo Danaher, è la diffusione di un messaggio positivo, più attraente e capace di raggiungere molte più persone, creando una base per accelerare il passaggio alla green economy.

In confronto agli eventi green nati negli ultimi anni, per lo più manifestazioni musicali e artistiche, i Green Festival hanno preferito mantenere un’impostazione più classica. Le attività legate all’intrattenimento, infatti, sono più centrate sulla sensibilizzazione del pubblico, sulla necessità di far sperimentare cose sconosciute e di dare informazioni importanti per creare, insieme, questa rivoluzione globale. E il successo (da San Francisco, Washington e Chicago i Green Festival sono ora anche a Seattle, New York, Los Angeles…) è la prova che le persone hanno bisogno di conoscere più a fondo per lasciare da parte dubbi, ambiguità e pregiudizi – fin troppo presenti quando si parla di sostenibilità ambientale – e poter essere coinvolti come parte attiva nel cambiamento.

Qualcosa in più sui Green Festivals (dal sito ufficiale):

  • Green Festival® is the largest sustainability event in the world and continues to grow year after year.
  • Green Festival® is the only green event that screens exhibitors for their commitment to sustainability, ecological balance and social justice using Green America’s green business standards.
  • Green Festival® offsets 100% of its electricity emissions with clean, renewable energy.
  • Green Festival® walks its talk: each year it gets closer to being a zero-waste event.

Altre foto sulla pagina di Facebook.